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      4月11日，在“第13屆商業(yè)地產(chǎn)節(jié)”中,憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式和發(fā)展理念，奧飛旗下的兒童室內(nèi)樂園——奧飛歡樂世界斬獲商業(yè)地產(chǎn)“金坐標(biāo)·購物中心關(guān)注人氣品牌”獎(jiǎng)，奧飛娛樂高級(jí)副總裁何德華被評(píng)為“零售業(yè)卓越推動(dòng)人物”?，F(xiàn)場(chǎng)，奧飛歡樂世界展區(qū)的場(chǎng)景式體驗(yàn)+空間游樂+主題餐廳+新品發(fā)售+戲劇活動(dòng)等新型業(yè)態(tài)，吸引了眾多地產(chǎn)商深入了解，在業(yè)務(wù)、項(xiàng)目和發(fā)展規(guī)劃上探討合作。

      在剛剛結(jié)束的生態(tài)變現(xiàn)大會(huì)上，奧飛方面透露稱，未來將深度介入樂園市場(chǎng)。結(jié)合新零售、新消費(fèi)趨勢(shì)，通過打造精品IP、與商業(yè)地產(chǎn)結(jié)盟，我們將持續(xù)推動(dòng)IP多元變現(xiàn)，以獲取更長遠(yuǎn)的商業(yè)價(jià)值。

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↑奧飛娛樂高級(jí)副總裁何德華獲得“零售業(yè)卓越推動(dòng)人物”獎(jiǎng)項(xiàng)

IP與體驗(yàn)結(jié)合

精細(xì)化運(yùn)營客流量持續(xù)創(chuàng)新高

      近年來，中國的商業(yè)綜合體每年都在增加，2017年實(shí)際新增504個(gè)，預(yù)計(jì)2020年新增約856個(gè)購物中心。在越來越多的商業(yè)綜合體中，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的占比正成倍放大。在何德華看來，提升體驗(yàn)感受的重要途徑之一就是“將IP與體驗(yàn)結(jié)合”。

      從迪士尼來到奧飛后，何德華帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在一年內(nèi)迅速把兒童樂園從規(guī)劃落地。去年11月，奧飛歡樂世界廣州優(yōu)托邦店正式開業(yè)，結(jié)合空間游樂、設(shè)備游樂以及多種業(yè)態(tài)經(jīng)營，向公眾展示一個(gè)全新的奧飛模式的兒童主題樂園。12月，奧飛歡樂世界第二間旗艦店落戶成都。

      數(shù)據(jù)顯示，自開業(yè)以來，奧飛歡樂世界入園客流量持續(xù)保持了增長態(tài)勢(shì)。即使在3月份行業(yè)傳統(tǒng)淡季中，依靠IP價(jià)值和精細(xì)化運(yùn)營，客流量依然再創(chuàng)新高。

一站式樂園新體驗(yàn)

實(shí)現(xiàn)真正意義上的家庭娛樂

      樂園為消費(fèi)者提供了“親子互動(dòng)+IP場(chǎng)景體驗(yàn)+劇作演藝+主題餐飲+購物”一站式樂園新體驗(yàn)，超級(jí)飛俠飛行之旅、貝肯熊波波池、動(dòng)漫明星大巡游、動(dòng)漫明星生日會(huì)……還原動(dòng)畫場(chǎng)景，讓小朋友在他們熟悉的空間里享受真實(shí)的高品質(zhì)的娛樂體驗(yàn)。

      何德華介紹稱，我們嘗試將奧飛知名的IP與游樂相結(jié)合，在一定的空間里，找到了兒童樂園運(yùn)營的核心所在；結(jié)合了時(shí)下熱門的超級(jí)飛俠、萌雞小隊(duì)等IP，在這里，小朋友見到了喜歡的動(dòng)漫明星和場(chǎng)景。

      與此同時(shí)，融合了零售、餐飲、diy等復(fù)合業(yè)態(tài)，不單豐富了樂園的游玩項(xiàng)目，也實(shí)現(xiàn)了真正意義上的家庭娛樂，讓顧客從2小時(shí)的停留時(shí)間增加到4小時(shí)以上，深度體驗(yàn)奧飛的多元業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。

親子項(xiàng)目成商業(yè)體爭(zhēng)搶對(duì)象

奧飛計(jì)劃結(jié)合IP推出“親子主題mall”

      來自國家統(tǒng)計(jì)局及咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，我國兒童室內(nèi)樂園市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長趨勢(shì)，平均每年同比增長30%。2020年中國兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1.5萬億元，兒童市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

      受消費(fèi)升級(jí)、人口紅利影響，兒童產(chǎn)業(yè)近年來受到龍頭企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注；每個(gè)商業(yè)綜合體親子項(xiàng)目已經(jīng)成為次主力店甚至主力店，而且占比也越來越大。在兒童領(lǐng)域深耕25年，奧飛的IP和產(chǎn)業(yè)資源天然具有了布局樂園項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)。

      何德華表示，我們從國際市場(chǎng)上看到了機(jī)會(huì)，我們發(fā)現(xiàn)有IP內(nèi)容的樂園更容易受用戶青睞，因?yàn)椴还軓目臻g設(shè)計(jì)、產(chǎn)品規(guī)劃到服務(wù)體驗(yàn)都更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和粘性。所以我們相信，此刻如果能把握用戶的需求，打造差異化產(chǎn)品。在中國快速建立一個(gè)更高的門檻，這也許是顛覆行業(yè)的契機(jī)。

      不僅如此，奧飛方面透露稱，室內(nèi)樂園只是奧飛體驗(yàn)的一種模式，我們希望未來可以在一二線城市開出多個(gè)“奧飛親子主題mall”，包含了超大型的主題樂園、早教、零售、餐廳、酒店、演出等多種業(yè)態(tài)，利用奧飛的IP做獨(dú)立包裝，成為這個(gè)城市的旅游地標(biāo)、成為家庭游的首選地之一。